Os bots consomem seu orçamento de publicidade?
A questão do tráfego falso se torna extremamente importante quando você compra tráfego, exibe banners ou trabalha com uma rede
afiliada.
Somente
em 2016, no mundo os danos causados por bots atingiram 7,2 bilhões de dólares americanos. Imagine que você exibe anúncios e obtém
conversões, mas não tem vendas reais. No Finteza, você pode verificar a qualidade do tráfego de uma determinada fonte, site,
Indivíduos
Em nichos concorrentes, a parcela de visitas falsas alcança 90%, afetando severamente o orçamento de publicidade e reduzindo o ROI. A única solução para os anunciantes é acompanhar o comportamento de visitantes entrando.
O detector de bots do Finteza analisa o tráfego de entrada no site e divide em 4 partes. Por simplicidade, tudo é agrupado por cor:
- Verde mostra o tráfego puro, incluindo usuários ativos.
- Amarelo reflete o tráfego suspeito, aqui são agrupadas visitas através de servidores proxy, VPN, Tor Browser, etc.
- Vermelho apresenta tráfego mais perigoso, ou seja, bots ou visitas de endereços IP de spammers e de hackers, bem como aqueles que tentam falsificar parâmetros de solicitação e cookies.
- A cor cinza é usada para tráfego de serviço gerado por bots de mecanismos de pesquisa, de redes sociais e de mensageiros instantâneos.
O analisador coleta estatísticas e fornece uma avaliação da qualidade: quanto menos os bots, mais elevado o valor. O valor ideal do recurso deve ser de 95 a 100, se for menor, recomendamos revisar a estratégia de publicidade ou mudar de provedor de tráfego.
Como o serviço determina a qualidade do tráfego?
O sistema utiliza uma função de verificação multinível que coteja grande quantidade de dados sobre visitas. O primeiro passo é verificar o IP usado pelo usuário para entrar. O sistema verifica se o endereço não foi registrado em ataques de hackers, examina as listas negras de provedores e hosts. Sob controle especial estão os endereços vistos na busca de senhas e em ataques a sites, a aplicativos, a servidores SSH. Instantaneamente, o analisador de bots encontra todos os antecedentes do visitante, examinando grande quantidade de bancos de dados.
Depois da primeira etapa, as visitas podem ser atribuídas a VPN, proxy, TOR, e definir o status 'Suspeito'. Em seguida, é analisado se o visitante está envolvido no uso de bots de mecanismos de pesquisa, de redes sociais e de mensageiros instantâneos. Se for identificado isso, o tráfego receberá o status 'Serviço' e aparecerá cinza no painel de controle.
No que diz respeito ao usuário, são paralelamente verificados os parâmetros técnicos da visita e o comportamento na página. Com a ajuda de um algoritmo especial, o sistema gera centenas de padrões de comportamento que usam os dados de entrada do usuário: velocidade de rolagem, movimento do cursor, frequência de consultas ao servidor, intervalo de tempo entre cliques e assim por diante.
Como funciona isso na prática? Durante a visita, o robô pode instantaneamente percorrer a página até o formulário do pedido, aguardar alguns minutos, preencher o formulário e sair da página. Embora esse comportamento possa muito bem corresponder à conduta de um visitante vivo, o Finteza encontra o componente fraudulento graças aos sinais que o acompanham. Primeiro, o sistema verifica os parâmetros técnicos: IP, cookies, assinatura e assim por diante. Depois, estuda o movimento do mouse durante a rolagem, o intervalo entre cliques, a dinâmica de pressionamentos de tecla ao preencher formulários.
O algoritmo processa instantaneamente os dados e fornece uma avaliação, revelando se a visita é realizada por um robô: anomalias na dimensão da tela e movimento do mouse, rolamento instantâneo da página, preenchimento de dados do formulário sem atrasos entre letras, identificação do IP como spam.
Esse é um caso real de aumento fraudulento de conversão detectado pelo nosso sistema em um site. Depois de desligar a fonte, conseguimos economizar 82% do orçamento sem perder o número de leads.
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Conecte sites e aplicativos a vontado, crie funis de eventos e verifique o tráfego de entrada em tempo real.
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