Задавайте любые конверсионные цели на основе посещенных страниц или событий в Finteza

Мы продолжаем развивать рекламно-аналитическую платформу Finteza: отчеты по конверсиям теперь можно создавать для любых интересующих вас действий. Пользователь сам выбирает конверсионные цели, по которым будет собираться статистика. Таким образом, вы сможете получать отчеты о количестве и коэффициенте конверсий и, разумеется, оптимизировать их.

Важное преимущество Finteza: в отличие от популярных систем аналитики здесь нет ограничения на количество устанавливаемых целей. Для небольших сайтов достаточно 20 целей, для мощных порталов – можно установить хоть 200 целей, никаких проблем.

Пока система поддерживает только 2 вида целей:

• Целевая страница (Page). Конверсия регистрируется при попадании пользователя на определенную страницу. Например, страница подтверждения успешной покупки.
• Событие (Event). Конверсия регистрируется при выполнении пользователем определенного действия — например, регистрации, воспроизведения видео, покупки или добавления товара в корзину.
  

Чтобы начать отслеживать событие, нужно добавить цель во вкладке Goals в настройках сайта или в разделе Events. Указываем окно аттрибуции и система автоматически начинает фиксировать конверсии.

В общем отчете содержится информация о количестве пользователей, совершивших целевые действия, и коэффициенты конверсии — процентное соотношение посетителей сайта, совершивших целевое действие, к общему числу всех посетителей.

Этот обзорный отчет дает общую картинку и определяет конверсионность всего вашего сайта. Вы узнаете, насколько хорошо справляетесь с основными бизнес-задачами и насколько эффективно превращаете обычных посетителей в клиентов.

Здесь наглядно видно, где ваши бизнес задачи проседают. Например, вы имеете коэффициент конверсии в регистрации на уровне 50%, а конверсии в покупки – всего лишь 0,5%. То есть только каждый сотый из зарегистрировавшихся становится покупателем и самое время разобраться, почему это происходит.

Детальный отчет по каждой цели предназначен для оптимизации конверсии. Здесь вы увидите уже детальную статистику с количеством сконвертировавшихся уникальных пользователей, долю данной конверсии в их общем количестве, подробные данные по каналам конверсии. Узнайте, какой канал достигает наибольшего количества целей компании: прямой, реферальный, поисковый или социальный?

Разумеется, мы даем и дальнейшую детализацию. Например, в реферальном трафике можно легко выделить как внешние ресурсы, так и конкретные страницы на них. Finteza также поддерживает трекинг конверсий по UTM-трафику. Если вы маркируете рекламный трафик такими метками, то сможете без труда получить любую детализацию.

Например, добавив UTM-метки к ссылкам в Adwords или Яндекс.Директ, вы определите компании, рекламные группы, объявления и даже конкретные ключи. С такой детализацией вы легко поймете, какая комбинация этих элементов дает наибольшую конверсию, а какая – лишь убытки.

Самое важное: детальные отчеты по конверсиям позволяют фильтровать все отчеты в системе. Например, можно просто выделить аудиторию, которая совершила покупки на вашем сайте во всех остальных разделах аналитики:

• Аудитории. Чтобы больше узнать, что это за люди и лучше представлять, как нужно таргетироваться. Напомним, в этом отчете приведены данные по устройствам, операционным системам, географии, организациям и даже полный лог действий пользователей на вашем сайте.
• Страницы. Здесь вы узнаете основные пути, по которым должны пройти посетители перед совершением покупки и оптимизировать их, чтобы поднять конверсию.
• Качество. Обязательно загляните сюда: возможно, и подозрительные пользователи (желтый траффик) тоже совершают конверсии и их не стоит сбрасывать со счетов.
• Рекламные зоны. Важно знать, какие ваши рекламные кампании наилучшим образом стимулируют клиента к покупке — ответы вы найдете именно здесь.
• События. Узнайте, какие еще действия и цели выполняли ваши клиенты на сайте. Возможно, есть какая-то взаимосвязь и перед покупкой большинство пользователей также просмотрели рекламный ролик.
• Воронки. Анализируйте поведение данной аудитории пользователей при прохождении других цепочек действий. Например, как покупатели основного продукта (смартфон) покупают сопутствующие товары: контракт сотового оператора, чехол или powerbank.
  

  
  

Обновленные конверсии дают широкие возможности проанализировать своих посетителей, оптимизировать точки потерь и значительно увеличить эффективность достижения бизнес-целей.

Настройте конверсионные цели в Finteza и узнайте, какой трафик приносит продажи, а какие посетители бесполезны для вашего сайта.