Konverzní trychtýře ve Finteze: nezbytný marketingový nástroj

Aktualizovali jsme konverzní trychtýře ve snaze dále vylepšit konečný nástroj marketingové analýzy. Zjistěte, které kanály a zdroje generují nejvyšší zisk. Užijte si snadný přístup k analytickým datům pomocí automatických trychtýřů, které nevyžadují ruční konfiguraci.

Kdo řídí zákazníky a kde je zisk?

V mnoha systémech jsou trychtýře implementovány jako formální prvek, který postrádá důležité funkce a podrobnosti. Některé další systémy obsahují nezbytnou funkčnost, ale zúžení trychtýřů je velmi komplikované, a proto je vyhledávání požadovaného kanálu, zdroje nebo kampaně velmi obtížné. Uživatelé musí použít další nastavení a vytvořit filtry, kdykoli je přidána nová událost nebo trafik kanál. Navíc kanály z různých filtrů nelze efektivně srovnávat.

Usnadnili jsme trychtýře: každý z nich automaticky poskytuje maximální dostupné podrobnosti.

Přístup k pokročilým funkcím konverzního trychtýře:

Trychtýře pro přitažlivost kanálu

Přímé kanály s nejvyšší mírou konverze, ať už se jedná o referrer, přidruženou společnost, reklamní kampaň nebo individuální reklamní banner. Okamžitě získáte přístup k podrobnostem všech fází trychtýře.

Například 10-krokový trychtýř ukazuje 5 různých reklamních kampaní od Adwords. Většina placených návštěv se zastaví ve druhém kroku, zatímco jen několik uživatelů dosáhne cílové fáze. Můžete tak identifikovat dobře fungující kampaně, klíčová slova nebo samostatné reklamy, které vedou ke konverzi.

Například žádost „Objednávat květiny“ přitahuje mnoho uživatelů, ale většina z nich neprojdou dále než za vstupní stránku. Vaše druhá vstupní stránka s požadavkem „Objednat doručování květin dnes“ možná přitahuje méně návštěv, ale míra konverze může být mnohem vyšší. To znamená, že požadavek, související blok a vstupní stránka jsou efektivní. Uvažujme o prvním případu. K problému rozhodně dochází ve fázi „Kliknutí na reklamu“ -> „Vstupní stránka“.

Je pro vás těžké určit slabé kampaně? Používáte efektivní klíčová slova (nebo témata a segmenty publika GDN) a vhodné reklamy? Obsahuje vaše vstupní stránka odpovídající informace a správné odkazy? Zkontrolujte konverzní trychtýře a zkontrolujte efektivitu každé samostatné fáze.

Příklad 2: Používáte přidruženou síť a kupujete potenciální zákazníky (registrace) od více přidružených společností. Jiné systémy uvádějí pouze počet příchozích návštěv a registrací. Finteza podrobně představí všechny další kroky těchto návštěvníků.

Uživatelé řízení samostatnými přidruženými subjekty mohou dokončit proces registrace a nakonec vypadat jako skuteční potenciální zákazníci. Pokud však nepřistoupí k dalším krokům trychtýře, nebo pokud neprovedou opakované návštěvy, nebo nepřidají-li výrobky do košíků nebo je nezakoupí, mohlo by to být známkou trafiku robotů. V důsledku toho by při hledání účinnějších kanálů musel být seznam přidružených podniků revidován.

Klíčové charakteristiky publika

Všechny kroky trychtýře jsou mimo jiné poskytovány s podrobnostmi o uživateli, jako jsou zařízení, operační systém, prohlížeč, zeměpisná poloha, jazyk a rozlišení obrazovky. Jedná se o důležité podrobnosti, které mohou pomoci vysvětlit důvody možného snížení konverzního kurzu.

Například reklamní kampaň „Doručování květin“ na Facebooku vykazuje vysoké ztráty v páté fázi. Analyzujte podrobnosti trychtýře. Vaše reklama se může zobrazit lidem z celé země, zatímco nabízíte doručení pouze do tří měst. Může se také ukázat, že mobilní uživatelé nedosáhnou cílené akce z důvodu neefektivního objednávkového formuláře pro mobilní zařízení.

Kvalita trafiku

Podíl skutečných uživatelů (zelený) příchozí trafik je prezentován vizuální zprávou. V účinné kampani by tito uživatelé měli dosáhnout posledního kroku trychtýře s minimálními ztrátami z převodu. Pokud se během cesty ztratí velké množství skutečných návštěvníků, bude třeba zlepšit a revidovat příslušné fáze převodu.

Žlutý trafik ukazuje návštěvníky, kteří používají HTTP proxy, VPN nebo TOR sítě. Tyto způsoby připojení často používají podezřelí návštěvníci. Tak, jak se očekávalo, tato kategorie obvykle vykazuje nižší přepočítací koeficienty.

Červená barva se používá pro trafik nejnižší kvality, který zahrnuje roboty, spoofery atd. Tato skupina zobrazuje nejnižší nebo dokonce nulové míry konverze.

Podíl žlutého a červeného trafiku by neměl být vysoký. V příkladu s přidruženými společnostmi poskytujícími nepřevádějící potenciální zákazníky může být většina trafiku žlutá nebo červená, což naznačuje návštěvy robotů.

Všechna dostupná data jsou zobrazena v tabulce pro přehlednost a efektivitu. Přejít na zdroje - doporučení pro zobrazení domén, které zvyšují návštěvnost vašeho webu a analyzují chování návštěv z různých zdrojů. Porovnejte kanály a definujte nejefektivnější zdroje trafiku.

Není třeba konfigurovat trychtýře
Pravidla pro pojmenování umožňují automatické vytváření trychtýřů.

Stejnou předponu použijte pro skupinu souvisejících událostí. Například předponu Flower.com lze přidat k událostem, jako je Registrace, Přidat do košíku, Přidat platbu a Nákup. Finteza propojí všechny čtyři události do jediného konverzního trychtýře a podle toho uspořádá akce. Bude vygenerovaný následující trychtýř:

Zjednodušený prodejní trychtýř online květinářství

Můžete automatizovat vytváření trychtýřů pro celý váš web. Použijte správné události a systém bude odrážet návštěvy v automaticky vytvořených trychtýřích. Pokud přestanete sledovat některou z událostí, příslušné trychtýře se skryjí z aktivního ovládacího panelu. Zobrazují se tedy pouze skutečné konverzní trychtýře, přičemž potřeba je znovu nakonfigurovat je eliminována.

Trychtýře bez událostí?
Trychtýře lze vytvořit, i když nemáte žádné události. Jako fáze určete adresy nebo masky adres, abyste viděli, jak návštěvníci dokončují řetězec akcí:

Tyto trychtýře jsou také vybaveny podrobnostmi, jako je zdroj, publikum a kvalita. Můžete vybrat libovolný segment návštěvníků z obecného toku trafiku a sledovat míry konverze.

Trychtýře založené na adresách stránek jsou vhodné pro dobře strukturované weby. Pokud jsou například všechny fáze registrace umístěny na stránkách s různými adresami, můžete vytvořit následující trychtýř: [1 / přistání - 2 / registrace - 3 / úspěšná_registrace - 4 / registrace_potvrzena].

Optimalizovaná správa trychtýřů
Rozhraní pro správu trychtýřů bylo přepracováno. Seznam trychtýřů, přehledy a možnosti úprav jsou nyní uvedeny na třech různých obrazovkách. Na první obrazovce je uveden seznam uložených a automaticky vytvořených trychtýřů.

Kliknutím na kteroukoli z nich přepnete do režimu hlášení pro podrobnou analýzu dat. Všechny podrobnosti týkající se konverzí jsou uvedeny ve spodní části obrazovky.

Pokud chcete změnit trychtýř, stačí kliknout na odpovídající tlačítko v pravém horním rohu a přepnout do režimu úprav. Ve spodní části se zobrazí dostupné součásti trychtýře. Uložte změny a přepněte zpět do režimu hlášení a zobrazte související akce návštěvníků.

Užijte si nejúčinnější analýzu dat pomocí vylepšených konverzních trychtýřů. Budeme i nadále zlepšovat design a funkčnost služeb.

Sledujte novinky a používejte Fintezu: je k dispozici zdarma.